Un parfum cosmétique en stick, ça existe ?
A la fois soin et nouveau rituel, les Soft Perfume de Sabé Masson sont un peu tout ça à la fois.
Découverts il y a plusieurs mois déjà, je me suis enfin décidée à franchir le pas de leur jolie boutique du Haut Marais à Paris
pour en apprendre un peu plus sur cette chouette innovation qui réinvente notre rapport au parfum.
Et bien sûr partager tout ça avec vous !
Dans la Maison du Soft Perfume, le blanc est omniprésent.
Comme un écrin pur et lumineux pour sublimer design, couleurs et imprimés de chacun des packagings.
Car l’expérience Sabé Masson est d’abord visuelle ! Chaque parfum est présenté dans un tube, un peu comme un rouge à lèvres, au décor soigneusement travaillé et au nom évocateur : De Guerre Lasse, Swing Beauty, Striptease Flowers…
Ici tout est délicat et sophistiqué et invite à la découverte.
J’y apprends que chaque Soft Perfume est composé d’une base cosmétique aux ingrédients 100 % naturels,
sans alcool ni paraben. La collection se décline autour de 3 compositions : hydratante avec de l’huile de tiaré,
nourrissante avec le beurre de karité, et anti-oxydante avec le beurre de mangue et de l’huile de tamanu.
A cette formule s’ajoute 10 % de fragrance, l’équivalent d’une eau de parfum.
Chacun des parfums est dessiné, créé, formulé et fabriqué en France.
Ensuite viens le geste…
Une nouvelle façon à la fois ludique et sensuelle de parfumer sa peau.
Comme une caresse, le Soft Perfume s’applique aux même endroits que votre parfum classique
mais aussi sur les points de tension, les tempes, le cou, les poignets…
Nomade, on peut évidemment l’emporter partout avec nous, au quotidien comme lors de nos escapades.
Fini les problèmes en avion ou les soucis de casse dans les valises et sacs !
Enfin c’est un cadeau parfait, sensible, étonnant et dans un budget plus que raisonnable.
Bref ce petit tube design a tout bon !
Un grand merci à Isabelle Masson Mandonnaud, fondatrice de Sabé Masson, d’avoir répondu à nos questions.
En mode création
Qui êtes vous et quel est votre parcours ?
Petite, sur la coiffeuse de ma mère, je découvrais les textures crèmes, poudres, parfums, qu’elle mélangeait avec ses recettes cosmétiques avant-gardistes. Je l’écoutais, je jubilais.
A la fin de mes études, à l’âge de 22 ans, j’intègre Shop 8, une petite société de parfumerie libre-service dirigée par Dominique Mandonnaud, qui deviendra plus tard mon mari et le père de mes enfants. J’ y occupe successivement les fonctions de directrice de magasin, directrice Marketing puis directrice concept et unité.
Au fil des évolutions et des révolutions, nous rachetons au groupe britannique Boots sa chaine de magasins Sephora
dont nous ne garderons que le nom pour y mettre en scène notre nouveau concept de parfumerie libre service.
Fin 1996 s’ouvre sur les Champs Elysées, la plus grande parfumerie au monde. Six mois plus tard, en pleine croissance, l’entreprise est cédée au groupe LVMH. Dominique décide d’arrêter à ses 50 ans et après un nouveau bébé ensemble,
nous reprenons chacun nos libertés.
Qu’est-ce qui vous a donné envie de créer Sabé Masson ?
Toujours ce même désir d’innover, de chercher, d’inventer et de trouver des sentiers de savoirs encore jamais imaginés…
Après l’aventure Shop 8 et Sephora, j’ai commencé une nouvelle histoire en créant Crazy Libellule and the Poppies,
autour de l’ancêtre du parfum, la concrète. La marque obtient quatre prix de l’innovation, fait le tour du monde
et s’implante dans plus de 18 pays. En 2010, après un conflit d’actionnaire, tout s’arrête .
Mais j’avais à nouveau l’envie d’entreprendre et de partager.
Racontez-nous votre marque, son univers ?
Sabé Masson ce sont « les premiers parfums de soin aux mille vertus » appelés Soft Perfumes,
un savoir-faire unique et remarquable dans sa singularité.
Quels sont les avantages d’un Soft Perfume par rapport à un parfum « classique » ?
Les Soft Perfumes sont des parfums de soin solides présentés dans un format stick. C’est un rituel de parfumage inédit :
une caresse de parfum qui se glisse sur la peau. Un format de parfum qui prend soin de nous et nous évade.
Ils sont préparés à base d’ingrédients naturels aux mille vertus pour la peau : nous utilisons par exemple le beurre de karité, connu pour ses propriétés nourrissantes. Les Soft Perfumes allient soin et parfum. Les fragrances, imaginées par des Maîtres parfumeurs français sont mêlées aux compositions cosmétiques naturelles et sont bien sûr sans alcool et sans paraben.
Les Soft Perfumes nous accompagnent partout.
Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui veut se lancer ?
Je pense qu’il faut être courageux, passionné, tenace et solide à la fois. Evidemment être bien associé, mais par dessus tout avoir des idées fortes différenciantes, qu’elles soient des idées de création ou de marketing.
En mode frenchy
Pourquoi avoir choisi de faire fabriquer en France ?
Tous nos parfums sont dessinés, créés, formulés et fabriqués en France. Pour nous il est logique de fabriquer nos produits ici. Notre culture et nos compétences sont multiples et le relationnel est aisé. Evidemment la notion du temps reste essentiel
et fabriquer en France réduit le temps et facilite la réactivité.
Est-ce important pour votre clientèle ?
Certaines cultures y sont plus attachées que d’autres.
Nos produits sont Proudly Made In France c’est en général une garantie de savoir-faire et de qualité.
Ressentez-vous une volonté de consommer de façon plus responsable et éthique ?
Oui, nous sommes en train de postuler pour obtenir le label B CORP. C’est un fil directeur et un vrai challenge au quotidien. L’entreprise, la « matrice entreprise » si j’ose dire a une responsabilité significative dans notre devenir.
Plus éthique, plus écologique, et plus humain.
Une marque made in France à nous faire découvrir ?
La marque Nubio, que nous avons découvert récemment et avec laquelle nous partageons des valeurs et des envies communes. C’est une jeune marque parisienne spécialiste de jus pressés à froid, purs et exquis.
J’ai toujours vu des similitudes entre le monde de la gastronomie et le monde du parfum.
En mode parfum
L’odeur de votre enfance, votre madeleine de Proust ?
Quand j’étais petite, j’adorais l’odeur des lilas en fleur dans les jardins de mes parents.
L’odeur du parfum Miss Dior sur la peau de ma mère est une odeur qui a également marqué mon enfance.
Quelles odeurs vous font voyager ?
Toutes. Chaque odeur est une échappée qui nous lie à nos émotions, passées ou à venir. L’odorat à lui seul nous invite au voyage.
Quel est votre Soft Perfume ?
De Guerre Lasse, pour ses notes de patchouli, c’est un chypre fruité très élégant, je l’adore.
Mais comme vous pouvez vous en douter, je les aime tous et selon les moments, les humeurs je les mixe, en abandonne certains pour en adopter d’autres et je les retrouve avec délices quelques semaines après…
